高端品牌茶叶怎样经营
奈雪的茶陷入困境:市值蒸发9成,单店日销下滑14.7%,新茶饮市场竞争...在新茶饮市场竞争日益激烈的背景下，曾经备受追捧的高端茶饮品牌奈雪的茶正面临严峻的经营挑战。2024年上半年，奈雪的茶预计营收为24亿-27亿元，经调整净亏损高达4.2亿-4.9亿元。这一财务预期不仅反映了奈雪的茶自身的经营困境，更折射出整个新茶饮行业的激烈竞争态势。高端定后面会介绍。
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上市后首次全年盈利,奈雪的茶逐渐向市场“低头”作为高端新中式茶饮品牌，奈雪主要提供高品质的茶饮和软欧包，拥有“大店+高端场所”的经营模式和主打高价值产品等特点。但随着新茶饮赛道更为“内卷”，近几年其经营模式和营销策略等方面都在逐渐改变。探索加盟模式，直营店贡献总收入的90.8%回顾2023年，奈雪的茶首次开放加好了吧！
大摩:予奈雪的茶(02150)“与大市同步”评级 目标价3.4港元但在高端及低端市场竞争、以及新推出的特许经营模式下，面对经营的不确定性。该行表示，鲜泡茶饮及酒吧将为两个增长最快的行业，预计在今年至2025年三年期间，市场复合年增长率分别16%及9%,超出大部分消费行业。茶饮品牌奈雪的茶在劳工及租金方面的节省开支计划，今年开始生等我继续说。
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